Tư duy: Vì sao làm kênh?
Bản chất thương hiệu cá nhân: Vỏ và lõi
Nhiều người cắm đầu đi xây "thương hiệu cá nhân" như một mục tiêu tự thân. Họ lên mạng hô hào, mặc vest, khoanh tay trước ngực và nói những câu đạo lý sáo rỗng. Đó là tư duy đi buôn cái vỏ khi cái lõi hoàn toàn trống rỗng.
Bản chất của thương hiệu cá nhân không phải là thứ bạn có thể chủ động "xây" bằng vài kỹ xảo cắt ghép hay mua vài bài PR. Nó là hệ quả.
Thương hiệu cá nhân là hệ quả tất yếu của quá trình bạn liên tục trao đi giá trị có thật, lặp đi lặp lại đủ lâu trên một nền tảng. Khi lõi đủ đặc, vỏ tự khắc hình thành.
Hãy tưởng tượng bạn là một thợ mộc. Cái lõi là đôi bàn tay chai sần, kỹ năng đục đẽo và những sản phẩm gỗ chất lượng. Cái vỏ là camera đặt ở góc xưởng ghi lại cảnh bạn đang đổ mồ hôi làm việc. Khán giả xem video, họ không mua cái camera, họ mua sự tin tưởng vào tay nghề của bạn. Đừng cố diễn nét chủ tịch, hãy là người thợ mộc say nghề.
Đừng đuổi theo thương hiệu cá nhân
Khi bạn bắt đầu với tư duy "tôi phải nổi tiếng", bạn sẽ dễ dàng rơi vào cái bẫy của sự giả tạo. Bạn sẽ phông bạt, nói quá sự thật, và khi khán giả phát hiện ra, bạn sụp đổ.
Thực tế phũ phàng là: người ta không quan tâm bạn là ai, người ta chỉ quan tâm bạn giải quyết được vấn đề gì cho họ.
Vậy nếu tôi chưa giỏi, chưa có thành tựu gì thì lấy gì làm lõi?
Video: Cỗ máy nén thời gian
Nếu đời thực bạn cần 6 tháng cà phê, nhậu nhẹt, đi lại để một người lạ đủ tin tưởng và ký hợp đồng với bạn. Thì video làm điều đó trong 1 giờ.
| Đời thực | Trên video |
|---|---|
| Tiếp cận 1:1, tốn sức, tốn tiền cà phê | Tiếp cận 1:N, chi phí sản xuất cố định |
| Giao tiếp 2 chiều, đầy ma sát phòng thủ tâm lý | Giao tiếp 1 chiều, tiếng nói trực tiếp chui vào màng nhĩ |
| Cần 6 tháng để tạo độ quen thuộc | Thuật toán ném 20 video vào mặt họ trong 1 đêm tĩnh lặng |
Video đâm xuyên qua hàng rào lý trí của con người. Khán giả xem video của bạn trên giường ngủ, trong toilet, lúc họ đang ở trạng thái thả lỏng nhất. Tiếng nói của bạn vang lên trong tai nghe, giống hệt tiếng nói nội tâm của họ. Sự phòng vệ bằng không.
Khi não bò sát đếm số lần bạn xuất hiện lặp đi lặp lại mà không gây ra mối đe dọa nào, nó tự động dán nhãn bạn là "đồng minh". Khối lượng niềm tin 6 tháng ngoài đời bị nén chặt vào một phiên lướt top top 1 tiếng đồng hồ.